Representation of Gender Equality in Downy's Product Advertising: A Semiotic Analysis of Roland Barthes

Putu Anggi Amalia, Abdul Fadli Kalaloi

Abstract


The purpose of this study was to semiotically analyze the representation of gender equality in Downy's product advertisements. This research uses qualitative research with constructivist paradigm approach. The researcher determines that the object of this research is the advertisement itself, namely the Downy version of the 'Together with Downy Harumkan Namamu for Free Expression' version. Based on the results of the analysis, it can be concluded that this advertisement displays a clear meaning where this advertisement mentions many stereotypes of prohibitions or limitations that exist in society against women, this advertisement also mentions that these stereotypes are not always true as long as it is beneficial for themselves and many people. In addition, this reaffirms that a woman really needs to get equality, with the expressions shown in the advertisement convincing that women are also capable and have high enthusiasm to do anything they want. Furthermore, this advertisement wants to show the myth that is interpreted about the stereotypes that exist in society where women have many limitations such as in expression, in career, and in leading.


Keywords


Equality; gender; advertising; semiotics; analysis

Full Text:

PDF

References


Bhakti, A. D. P. (2020). Mistifikasi Bias Gender pada Iklan Komersial untuk Pasar Muslim di Indonesia. Komunitas, 11(2), 161-180.

Billah, N. S. (2022). Representasi Pemberdayaan Perempuan dalam Iklan Grabcar Versi# Aman untuk semua. Medialog: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 44-54.

Cahyanti, M. D. (2020). Kritik Sosial melalui Penggambaran Feminis Laki-laki dalam Keluarga pada Iklan YouTube. Komunika: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 112-121.

Christanti, C., & Wicandra, O. B. (2018). Kesetaraan Gender dalam Iklan-Iklan Televisi Indonesia. Nirmana, 18(2), 66-73.

Dewi, A. E. K., & Dewi, A. D. K. (2021). Relasi Perempuan dan Laki-laki dalam Iklan Teh Sariwangi. Jurnal Audiens, 2(2), 219-230.

Firza, M. (2022). Isu Kesetaraan Gender Dalam Iklan Majalah Mode Prancis = The Issue of Gender Equality in French Magazine Advertisement (Doctoral dissertation, Universitas Hasanuddin).

Ghani, M. A., & Sunaryo, R. (2020). Representasi Kesetaraan Gender pada Iklan Pil KB Andalan Versi Dapur di Televisi. Jurnal ISIP: Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 17(1), 20-30.

Gusmansyah, W. (2019). Dinamika Kesetaraan Gender dalam Kehidupan Politik di Indonesia. Jurnal Hawa, 1, 155–172.

Indarto, A. B., Apriliansyah, N. R., & Waluyo, H. (2022). Representasi Hegemoni Laki-laki terhadap Perempuan dalam Iklan Teh Sari Wangi Tahun 2021. Jurnal Audiens, 3(2), 149-159.

Kusumadani, A., Tayo, Y., & Arindawati, W. A. (2020). Analisis Makna Mitos Generasi Micin dalam Iklan Sasa. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2).

Lutfiyah, L. Z., & Kinanti, K. P. (2020). Perbandingan Stereotipe Gender dalam Iklan: Kajian Semiotika Roland Barthes. Belajar Bahasa: Jurnal Ilmiah Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 5(2), 211-220.

Marta, R. F., & Rieuwpassa, J. S. (2018). Identifikasi Nilai Kemajemukan Indonesia sebagai Identitas Bangsa dalam Iklan Mixagrip Versi Keragaman Budaya. Jurnal Kajian Komunikasi, 6(1), 37-50.

Muktaruddin, M. (2019). Eksploitasi Media terhadap Wanita dalam Iklan Televisi Perspektif Islam. Hikmah, 13(2), 275-290.

Nadya, N., Maryam, S., & Nadya W, R. (2020). Representasi Budaya Partiarki dalam Iklan Televisi Sariwangi Versi# Maribicara. Ikon, 24(1), 16-27.

Odillia, L. (2020). Representasi Wanita Sebelum dan Sesudah Gerakan Femvertising dalam Iklan Perawatan Tubuh. Deskovi: Art and Design Journal, 3(2), 83-91.

Purbasari, M., & Jakti, R. D. R. I. (2014). Warna Dingin si Pemberi Nyaman. Humaniora, 5(1), 357–366.

Purbohastuti, A. W. (2017). Efektivitas Media Sosial sebagai Media Promosi. Tirtayasa Ekonomika, 12(2).

Stephanie, A., & Yogananti, A. F. (2019, September). Peran Laki-Laki dalam Kesetaraan Gender pada Iklan Go Pay x Alfamart versi “#Kebahagiaan Kecil”. In Seminar Nasional Seni dan Desain 2019 (pp. 99-106). State University of Surabaya.

Suryani, T. I., Hidayatullah, A., Mayangsari, Y. R., & Rahmi, R. (2020). Representasi Perempuan Tangguh dalam Iklan Shampo “Pantene Pro-Vitamin Series”. Jurnal Komunikasi dan Kebudayaan, 7(1), 158-167.

Susiyanah, Y. (2019). Citra Perempuan dalam Iklan Kecap di Media Massa. Islamic Communication Journal, 4(1), 26-45.

Widayani, N. M. D., & Hartati, S. (2014). Kesetaraan dan Keadilan Gender dalam Pandangan Perempuan Bali. Jurnal Psikologi Undip, 13(2), 149–162

Wiranito, N., & Wahjuwibowo, I. S. (2020). Representasi Ilusi Semu Kesetaraan Gender dalam Iklan Grabcar #Amanuntuksemua!. Digitalisasi dan Humanisme dalam Ekonomi Kreatif, 19.




DOI: https://doi.org/10.33258/birci.v5i2.5477

Article Metrics

Abstract view : 143 times
PDF - 60 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.